假如告知你始祖鸟、迪桑特、萨洛蒙这些在国外被视为极客的运动品牌，都是安踏的，敢问尊下又有何感想？

  2025年4月10日，安踏集团宣告，将全资100%收买起源于德国的野外服饰、鞋履及配备专业品牌Jack Wolfskin（中文名称：狼爪），根底对价为现金2.9亿美元。

  狼爪是德国品牌，也是德国野外运动的自豪，在本地，随意一件冲锋衣都能卖到二百欧左右（约合人民币1600元）。

  其要害性的技能，是TEXAPORE，它在衣服外部面料下附着一层带有很多微孔的薄膜，其微孔直径是游离水分子直径的数百倍，但比一颗小水珠小上万倍。

  所以液态的水无法经过该层薄膜，而出汗蒸宣告的汗气却能顺畅排出，有点类似于美国戈尔公司研制的Gore-Tex，不只防风透气还有着很好的保暖功能。

  很多人都知道搭载Gore-Tex面料的冲锋衣、羽绒服动辄便是5000、上万。

  由其延展出来的TEXAShield不易沾水原料，也是大范围的应用于羽绒服/夹克/抓绒衣。

  因为狼爪是最早进入我国的国外野外运动品牌之一，名望比较大，国产野外品牌探路者和凯乐石很大程度上也学习过狼爪的规划思路。

  一方面，狼爪的TEXAPORE在归纳功能和商场口碑上现已差劲于Gore-Tex，始祖鸟、波司登、北面等品牌的高端产品，都是优先选用Gore-Tex面料。

  国内的探索者、凯乐石、波司登这些后起之秀，无论是从资料功能上，仍是造型规划上，都完成了对狼爪的追逐。

  如此一来，狼爪的先发优势、质量优势就不再显着，在国外商场的比例也遭受了揉捏。

  实际上，狼爪在曩昔二十年里现已屡次几经易手， 2018年年末，运动品牌Topgolf Callaway Brands宣告以4.18亿欧元的价格收买该狼爪。

  成果现在安踏用2.9亿美元又将其买下，等于Topgolf Callaway Brands亏了一半的钱，而安踏也算是抄了个底。

  关于志在出海的安踏而言，早就不满足于国产龙头品牌的野心，而是要成为打败阿迪、耐克的存在。

  当然，进军海外商场也要讲战略，讲办法，拓宽海外商场，关于安踏而言，直接收买老练品牌，要比从零开拓商场更高效。

  所以在曩昔几年，安踏连续收买了具有意大利运动品牌FILA(斐乐)、韩国高端野外品牌KOLON SPORT（可隆）、Wilson、始祖鸟等一系列世界大牌。

  2024年的财报显现：安踏集团全年收入708.26亿元，同比增加13.6%，创历史上最新的记载，年内溢利为169.89亿元，同比增50.7%。

  估计2025年，安踏系的总营收将到达1250亿元左右，继续坚持双位数增加，安踏的市值也现已是李宁的5倍。

  关于品牌开展自身而言，收买狼爪，也能逐渐扩展安踏的野外运动地图，尤其是将专业野外运动商场吃下，一起协助安踏在野外范畴完成全价格带掩盖。

  曩昔安踏在野外范畴的布局是一高一低，始祖鸟走高端，安踏走平价，现在狼爪的参加，能够补足中端的缺口。

  尤其是现在，世界贸易冲突、关税的动摇对我国的出海企业，造成了很大的影响。

  作为欧洲本乡的品牌，狼爪具有安稳的供应链和分销网络，能够协助安踏绕过一些贸易壁垒，减轻关税影响。

  看到这，或许有人会疑问，人家卖得欠好才想着卖身，安踏买下这一些品牌，就不会赔本吗？

  首要便是时髦化，比照狼爪万年不变的款型，安踏的规划团队可彻底赋能，更快推出更多的款型，供商场挑选。

  国外品牌赢利比较低，很难挣钱，而安踏赢利率很高，使用我国工厂优势能够敏捷降低成本。

  现在，谷爱凌穿的安踏滑雪服和始祖鸟都是同一个工厂出来的，安踏的高端产品，不逊于始祖鸟，始祖鸟也凭借安踏工厂，完成了扭亏为盈。

  经过收买大牌，让更多酷爱运动的人，享受到超高的性价比的产品，一起敏捷进步个人的品牌形象，做世界化的运动王者，互惠互利，一举双赢。

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